ニュース表＠ふたば保管庫 [戻る]
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「血縁や地縁、職縁が薄まっている一方、SNSやスマートフォンの普及によって、今後は一人が何役もこなすのではなく、たとえば精神的に助けてくれる友人や、食事や趣味を楽しむ友人などそれぞれの目的に見合った友人を持つようになる」というのが趣旨だ。 「今後は家族のようなべったりとした『セロハンテープ型』ではなく、くっつくけれど自分の意思で剥がせる『付箋型』の関係が増えるのではないか」と、ある研究者は語る。 ●地方に増加する「ヤンキー世帯」 「インフラ友達」が都会的な生活スタイルだとすれば、全国的には「ヤンキー世帯」が一般的な生活スタイルになるかもしれない。 ライバル誌「週刊ダイヤモンド」（ダイヤモンド社／2月22日号）は『消費増税でも売れる！お客をつかむ33の新法則』という特集を組んでいる。「消費者のニーズが多様化し、セグメント化も複雑になる中、多くの企業が『お客の姿』が見えにくくなったと嘆いている。だが、思い描いている消費者像や、それに到達するためのアプローチが間違っている可能性はないだろうか」という内容だ。 |
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この特集で注目すべきは「ヤンキー世帯」の全国的な増加だ。ヤンキーといえば、不良や暴走族を思い浮かべがちだが、こうした典型的なヤンキーは減り、現在の「ヤンキー世帯」とは「地方の低学歴・低所得層」のことだ。 「決して収入は高くなく、高学歴でもない。家族や仲間を大事にして、何より地元意識が強い。小中学校時代の同級生と今も密接につながり、結婚相手になることもしばしば」という人々で、好きな言葉は「絆」、本や新聞は読まないが、竹島、尖閣諸島問題で政治には興味を持つようになったために「新保守層」とも位置付けられる。 こうした「ヤンキー世帯」の消費動向は、「ママ雑誌で特集される『一人当たり1食50円の節約レシピ』に精を出し、家族みんなで食べられる鍋やカレーが人気メニュー。普段は徹底的にお金を使わず、週末は地元のイオンをぶらぶらしているだけのことも多い」。日頃聴く音楽は、絆や仲間を重視するEXILEが人気。都心の若者がしなくなった、酒やたばこにパチンコ、車など従来型の消費を続けている。中古のプリウスやミニバンが人気だ。ある自動車評論家は「自動車メーカーの国内市場はヤンキーに支えられている」と語る。 |
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●格差拡大が生み出したヤンキー経済 現在、原田曜平・博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーの著書『ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体』（幻冬舎新書）も話題になっている。原田氏は本書で「上『京』志向がなく、地元で強固な人間関係と生活基盤を構築し、地元から出たがらない若者たち」を「マイルドヤンキー」と定義し、「経済成長ステージを享受した親の地位や収入を超える、大金を稼ぐ、有名になる、都会に出る、などといった大きな夢は抱かず（略）ただ生まれ育った5km四方の地元で、竹馬の友と『永遠に続く日常』を夢見るようになっている」「マイルドヤンキーたちは消費意欲を持った案外『優秀な若年消費者』であり、未来の日本経済は、『（マイルド）ヤンキー経済』が牽引していくだろう」という。 今回の特集や原田氏の新書を読むと、ヤンキー世帯や「マイルドヤンキー」とは聞こえがいいが、いわゆる"中間層の没落（経済の停滞と格差の拡大）"の問題であり、マーケティングの視点から広告代理店的なネーミングをしただけにすぎないような気もする。 |
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「週刊ダイヤモンド」の同特集内の記事『法則20「東京の生活レベルを地方へ」もうそんな手法は通用しない』において、マーケティングアナリストでカルチャースタディーズ研究所代表の三浦展氏のインタビューを掲載しているが、マーケティングをする側の問題点を指摘している。 「僕のクライアントは大企業ばかりですが、彼らを見ていると、自分自身の給料が高過ぎるんです。東京の大企業で働く大卒社員だと年収600〜800万円くらいでしょうが、これでは地方の消費の状況なんて実感できないでしょう。でも、地方なら年収200万円台が普通です。東京でも女性なら400万円だったら高収入に入る。なのに、そういう層になんとかして高いものを買ってもらおうとしている。彼らの感覚で『みんな買うはずだ』と言っても、買いませんよ」 30年には、さらに格差が広がっているだろう。そのとき、広告代理店や出版メディアの高額所得者は格差の拡大する「地方の低学歴・低所得層」になんとネーミングをして、訳知り顔になるのだろうか。 http://newsbiz.yahoo.co.jp/detail?a=20140228-00010001-biz_bj-nb |
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>週刊東洋経済 >週刊ダイヤモンド エロ雑誌ですｗ |
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>マーケティングの視点から広告代理店的なネーミングをしただけにすぎないような気もする。 完全に見抜かれてるな ヤンキー世帯だか何だか知らないが自分達で勝手に作った言葉を流行らせたくて仕方がないんだろうけど 語呂が悪すぎるし実態とイメージがうまく結びつかないよ 本当に広告代理店が作ったのかさえ疑うレベル |
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×ヤンキー ○DQN ドンキくらいしか儲からへん |
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ヤンキーなんて絶滅危惧種を記事にしたかっただけ？ |
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品のない造語だねえ |
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ウエストサイドストーリー被れな世帯なのかと思った |
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>原田曜平・博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーの著書『ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体』（幻冬舎新書） ああなるほど今までの煽り方が通用しなくなって 印象の悪いレッテルを貼って煽ろうとしてるのか そもそも地方には未だ本物のヤンキーがいるから こんなズレたレッテル貼れないぞ |
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>現在の「ヤンキー世帯」とは「地方の低学歴・低所得層」のことだ。 何言ってんだこいつ |
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>何言ってんだこいつ http://www.h-branddesign.com/wakamonoken/profile/ こんなアホな事言って金が入ってくるのか あと何かとアジア、中国と書いてたり 国際問題や領土問題を考える層を馬鹿にしてる物言いをみるに・・・ |
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>「決して収入は高くなく、高学歴でもない。家族や仲間を大事にして、何より地元意識が強い。小中学校時代の同級生と今も密接につながり、結婚相手になることもしばしば」という人々 それヤンキーでもなんでもなく昔っからいるいわゆる「田舎者」なんじゃね？ |
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>「決して収入は高くなく、高学歴でもない。家族や仲間を大事にして、何より地元意識が強い。 それは田舎者だよヤンキーは実際は地元意識は薄い 田舎者は田舎者でまじめにやってるんだヤンキーのようないい加減な奴と間違えるなよ |
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書き込みをした人によって削除されました |
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イオンにくるようなガラの悪い客が、ヤンキーだとすると地元愛ってかんじじゃねーな |
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高学歴だと高収入っていう保証が消し飛んだもんねえ こういう若者叩きとか◯◯離れとか、お金の若者離れに触れないよな 希望が持てない事を絶望って言うんだよ |
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地元志向は低学歴低所得なヤンキー世帯とか酷い記事だな まあ、田舎だと賃金は低いが低学歴とは決まってないぞ 田舎だと高い賃金の仕事が単純に無いだけ |
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ヲタクに媚びようとして失敗したから 知識の無いヤンキーに媚びようとするとか… 本当にマス（ゴミ）だなぁ |
 ゴロツキ |
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要するに「レッテル」だよな しかも品の無い造語の なんでこう他人を見下すのかなあ？ 何様なの？ マジでさ |